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搶灘中國內衣市場,凱雷基金旗下的荷蘭百年內衣品牌 Hunkem?ller 中國店落戶上海浦東

近日,擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內衣品牌 Hunkem?ller(香蔻慕樂)宣布,第一家中國門店已在上海浦東新區世紀匯廣場正式開業,意味著該品牌的“5年47家”中國區門店開設計劃正式起航。

  近日,擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內衣品牌 Hunkem?ller(香蔻慕樂)宣布,第一家中國門店已在上海浦東新區世紀匯廣場正式開業,意味著該品牌的“5年47家”中國區門店開設計劃正式起航。

  Hunkem?ller 計劃將于2023年實現“5年47家”中國區門店開設計劃。除上海浦東門店外,Hunkem?ller 今年將在中國地區再開設4家品牌門店。

  據悉,Hunkem?ller上海浦東門店面積為230平方米,專門為中國市場和消費者打造了全新數字化體驗。店內上架的內衣系列包括:HKMX 運動內衣系列,Private 性感內衣系列以及 Noir 泳裝系列。

  1886年,Wilhelm Hunkem?ller 及其夫人 Josephina Lexis 在阿姆斯特丹成立了 Hunkem?ller Lexis 公司和商店,主要經營各類內衣和睡衣。之后公司發展壯大,逐步在荷蘭的阿姆斯特丹、鹿特丹和烏特勒支開設了更多分店。1977年,Hunkem?ller 開始拓展國際市場,逐漸成為歐洲***的女性內衣品牌之一,在多個國家開設了門店,包括荷蘭,德國,比利時,盧森堡,瑞典,法國,西班牙,丹麥,澳大利亞以及俄羅斯。其中德國是 Hunkem?ller的***市場,該地區開設有400家品牌門店。

  2016年初,Hunkem?ller 被私募基金 Carlyle Group (凱雷)收購。隨后, Hunkem?ller 開始加快開拓國際市場的步伐,三年之內門店數目增加了130家,截止到目前,Hunkem?ller 已擁有930多家品牌門店。(詳見《華麗志》報道:私募基金凱雷收購荷蘭老牌內衣品牌 Hunkem?ller)

  隨著中國的不斷發展,許多國際內衣品牌開始進入中國市場。據估計,中國擁有價值 250億美元的內衣市場。美國知名內衣品牌 Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)一直在努力開拓中國市場,截止到目前,Victoria’s Secret 總計開設了53家大中華區門店。2017年,Victoria’s Secret 在上海舉辦維密內衣秀,一度盛況空前。毫無疑問,Victoria’s Secret 將是 Hunkem?ller 在中國地區的主要競爭對手之一。

  Hunkem?ller 首席執行官 Philip Mountford 表示:“Hunkem?ller 是歐洲***的內衣品牌之一,中國是全球發展最迅速的經濟體之一,對國際品牌的需求也不斷增加。因此,開拓中國內衣市場對于 Hunkem?ller 而言是一件極其自然的事。”



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來源:華麗志

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